서울 병원마케팅, '서울'보다 역 이름이 이긴다

서울 의원 6곳 중 1곳은 강남구에 있다

심평원 병원정보서비스 전수로 서울을 세면 의원 10,734곳, 치과의원 4,886곳, 한의원 3,712곳입니다. 강남구가 3,121곳으로 16%를 차지하고, 서초구 1,581곳, 송파구 1,299곳이 뒤를 잇습니다. 강남구 의원(2,201곳)만으로 대구 전체 의원(2,099곳)보다 많습니다.

동으로 보면 신사동 804곳, 서초동 698곳, 역삼동 650곳, 논현동 519곳입니다. 신사동 한 동에 웬만한 중소도시 전체만큼 의원이 있습니다.

서울 환자는 병원을 어떤 이름으로 찾을까?

피부과·성형외과·치과 모두 강남·역 이름 검색어가 '서울' 검색어보다 큽니다. 성형외과는 강남성형외과 11,540번에 서울성형외과는 2,150번입니다. 서울에서 병원을 고르는 사람은 이미 어느 동네로 갈지 정해 두고 검색한다는 뜻입니다.

예외는 정형외과입니다. 서울정형외과가 14,810번으로 강남정형외과(3,790)보다 큰데, '서울정형외과'라는 이름의 병원이 여러 곳 있어 병원 이름을 찾는 검색이 섞여 있을 가능성이 큽니다. 이런 검색어는 광고를 걸기 전에 실제 클릭이 문의로 이어지는지 작은 예산으로 먼저 확인합니다.

강남 밖 서울 병원은 무엇으로 이기나? 동네 이름이 자산

강남 밖에서는 이야기가 다릅니다. 상계동(398곳)·화곡동(318곳)처럼 의원이 많은 주거 동네의 피부과 검색은 상계동피부과 390번, 화곡동피부과 490번 수준입니다. 검색량은 작지만 찾는 사람이 거의 '우리 동네 병원'을 고르는 사람이라 문의로 이어지는 비율이 높습니다.

• 강남·서초 — 역·상권 이름(강남역·압구정·신사역)+진료과가 주 무대, 같은 건물·같은 블록 경쟁 수부터 확인
• 강남 밖 주거 지역 — 동 이름+진료과를 플레이스·블로그 1순위로, 작은 검색어를 여러 개 쌓기
• 서울+진료과 — 병원 이름과 겹치는 검색어는 소액 시험 후 확대
• 블로그는 글마다 다른 역·증상 키워드를 배정해 같은 키워드 반복 발행을 피하기

서울에서 새로 연 병원이 많은 이유

최근 12개월 안에 문을 연 서울 의원·치과·한의원은 815곳입니다(의원 583 · 치과 105 · 한의원 127). 의원 신규가 특히 많습니다. 새 병원 대부분이 리뷰·글이 없는 상태에서 강남 상권의 오래된 병원들과 같은 결과에 서기 때문에, 개원 첫 석 달의 플레이스 정리와 리뷰 동선이 성패를 가릅니다.

자주 묻는 질문

강남에서 개원했는데 '강남피부과'부터 노려야 하나요?

월 23,640번으로 크지만 강남 피부과 전체가 겨루는 자리입니다. 병원이 있는 역·블록 이름 검색어와 시술·증상 롱테일에서 먼저 문의를 만드는 순서를 권합니다.

서울 병원인데 서울+진료과 광고는 왜 조심하나요?

서울정형외과처럼 같은 이름의 병원이 있는 검색어는 병원 이름을 찾는 사람이 섞입니다. 클릭이 문의로 이어지는지 작은 예산으로 먼저 확인합니다.

강남 밖 동네 병원도 마케팅 효과가 있나요?

있습니다. 동 이름 검색은 작지만 '우리 동네 병원'을 찾는 사람이 대부분이라 문의로 잘 이어집니다. 작은 검색어 여러 개를 플레이스와 블로그로 함께 쌓습니다.

비용은 어떻게 되나요?

착수금 없이 시작하고 성과에 연동해 정산합니다. 매체 광고 집행비는 병원이 직접 내는 별도 비용입니다.